Hiểu Số Để Tăng Số
Bí quyết sống sót trong kỷ nguyên digital - viết bởi Ogilvy & Mather, tập đoàn sáng tạo hàng đầu thế giới.
"We sell or else" (tạm dịch: “Không bán được hàng thì quên đi!”) là tôn chỉ sáng tạo của David Ogilvy, người được mệnh danh là cha đẻ của ngành quảng cáo sáng tạo hiện đại. Ở thế kỷ 20, bạn cần một sản phẩm tốt, một ít sáng tạo và ngân sách để làm truyền thông marketing là có thể bán được hàng. Nhưng ở thế kỷ 21 - kỷ nguyên của digital, để bán hàng và tồn tại, bạn cần nhiều hơn thế và kỹ năng tương tác với dữ liệu (data) là không thể thiếu.
David Ogilvy có lẽ là chuyên gia sáng tạo hiếm hoi xuất thân từ nghiên cứu thị trường, và điều làm Ogilvy khác biệt chính là sự hiệu quả trong sáng tạo. Trong thế kỷ 21, tiếp nối tư duy "sáng tạo vị mục tiêu" đó - tập đoàn Ogilvy & Mather đã đúc kết một công thức thành công - để bất kỳ ai cũng có thể "sống chung" với dữ liệu (data). Trong thời buổi mà dữ liệu (data) luôn được nhắc đến rất “đao to búa lớn”, tập đoàn Ogilvy tin rằng có một "công thức thành công" chung cho những thương hiệu hàng đầu như Coca-Cola, Cisco đến các startup mới (thậm chí chưa) thành lập. Với Ogilvy, "dữ liệu" không phải là một khái niệm tĩnh và cao-siêu, đó là một phương pháp suy nghĩ và kỹ năng, sống động - cụ thể và có-thể-học-được vìvậy họ viết hẳn một quyển sách về điều đó, đơn giản - mạch lạc như "sách dạy nấu ăn", bạn có thể cầm lên, đọc một chương và ứng dụng ngay vào công việc. Tất cả những điều đó được diễn đạt mạch lạc và logic ở đẳng-cấp-Ogilvy.
Bí quyết sống sót và phát triển trong kỷ nguyên digital chưa bao giờ được đúc kết thanh thoát và tinh tế đến vậy.
Quyển sách này sẽ giúp bạn:
- HẾT SỢ: bản chất cốt lõi của tất cả những thứ to tát kiểu "big data", "internet of things" đều được đúc kết ngắn gọn và đi kèm hướng-dẫn-sử-dụng chi tiết.
- TÌM VUI: dữ liệu và các công cụ digital cho phép bạn làm nhiều thứ hơn, nhanh hơn và rẻ hơn - hãy tìm niềm vui trong việc "vọc", thử nghiệm và thấy sự khác biệt rõ rệt thông qua những hướng dẫn siêu-cụ-thể trong quyển sách.
- TĂNG TỐC ĐỘ: giúp bạn nâng cao DATA-IQ (khả năng thu thập và xử lý dữ liệu) để cạnh tranh hiệu quả hơn. Mấy thứ hay ho đâu chỉ dành riêng cho Google và Facebook!
- MỞ KẾT NỐI: giúp bạn hiểu, trao đổi và làm việc chung hiệu quả với những đồng nghiệp não trái, không-nói-tiếng-người (dân kỹ thuật hay tài chính ấy).
Nhận định
"Bất kỳ ai đều có thể nâng cao khả năng đó (tương tác và thấu hiệu dữ liệu) thông qua quyển sách tuyệt vời này, vốn chứa đầy những con số minh hoạ quyến rũ. Công thức sử dụng số liệu để kể những câu chuyện thương hiệu thành công cũng sẽ được chia sẻ trong quyển sách này thông qua nhiều thấu hiểu tinh tế, ví dụ thực hiện lẫn danh sách các công cụ hữu dụng." - Ông Alex Clegg, nguyên Chủ tịch và CEO tập đoàn Ogilvy, người đã gắn bó 11 năm với môi trường kinh doanh tại Việt Nam.
"Cách bạn xử lý những dữ liệu đang có còn quan trọng hơn nỗ lực thu thập thêm nhiều dữ liệu. Và tương lai của marketing thuộc về 2 nhóm: kỹ thuật gia (technician) và ảo thuật gia (magician). Kỹ thuật gia bảo đảm dữ liệu tươi mới và dồi dào, ảo thuật gia sẽ chuyển hóa nó thành những ý tưởng mang lại lợi nhuận vượt trội. Và cách thực hiện điều đó sẽ được mô tả trong quyển sách này - một tài liệu quý mà không có người làm kinh doanh nào được phép bỏ qua." - Sir Martin Sorrell, Chủ tịch và CEO WPP.
"Quy mô của dữ liệu (chúng ta) đang tiếp nhận mỗi ngày rất dễ làm cho chúng ta sợ hãi. Đừng lo, Dimitri đã mang đến những nền tảng suy nghĩ và phân tích giúp chúng ta vĩnh biệt sự quá tải và thông tin"- tạp chí Fast Company.
"Một quyển sách được viết chuẩn-mực-Ogilvy kèm theo những ví dụ tuyệt vời để kiến giải chủ đề hóc búa. Dễ đọc, dễ hiểu, dễ ứng dụng và có thể thấy kết quả chỉ sau 1 tuần!" - tạp chí Marketing Daily.